Die Todsünden in der Außenwerbung

In unserer langjährigen Praxis haben wir gelernt: Die beste Außenwerbung entsteht im Dialog. Unsere Empfehlungen basieren auf Erfahrungswerten, was nachweislich funktioniert – und was eher ablenkt oder sogar schadet. Auf dieser Seite finden Sie eine Zusammenfassung typischer Gestaltungs- und Planungsfehler, die wir gemeinsam mit Ihnen vermeiden möchten. Am Ende entscheiden Sie als Kunde natürlich selbst über Ihre Kampagne. Unsere Aufgabe ist es, Sie mit klarem Fachwissen zu unterstützen, damit Ihre Botschaft sicher ankommt.

Textwüsten und Informationsüberlastung

• Keine langen Fließtexte – wird aus der Distanz nicht lesbar sein.
• Vermeiden von Aufzählungen mit mehr als 3-4 Punkten.

Gestalterische Fallstricke

• Keine verspielten Schreibschriften oder zu dünne Schriftstärken.
• Vermeiden von niedrigen Kontrasten (gelb auf weiß, grau auf schwarz).
• Komplexe Hintergrundmuster, die die Botschaft überlagern.
• Überladene Collagen aus vielen kleinen Bildern.

Falsche Priorisierung

• Nicht das Logo zu klein platzieren – es ist Ihr wichtigstes Wiedererkennungsmerkmal.
• Call-to-Action nicht verstecken – er sollte nicht im kleinsten Schriftgrad sein.
• Keine irrelevanten Details wie zu viele Social-Media-Icons, lange Adresszeilen.

Technische Fehler

• QR-Codes nicht zu klein platzieren und die jeweiligen Seiten des Busses oder der Bahn beachten (Einstiegsseite, Heck, Fahrerseite)

Psychologische Barrieren

• Keine negativen Formulierungen im Hauptblickfang.
• Vermeiden von passiv-aggressiven CTAs („Sie werden es bereuen, wenn nicht…“).
• Nicht zu viele verschiedene Handlungsaufforderungen gleichzeitig.